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內容行銷：撰寫行銷文案，具備2興趣 + 3 能力
一、興趣
(1) 對文字感興趣
這裡要糾正很多人的一個錯誤想法，認為文案必須要是文筆非常好的，而現實中，也有很多的朋友認為自己的文筆不好，選擇放棄，其實是很可惜的。
有趣的現象是，真正工作中，你會發現，很多辭藻高大上的文案，自我感覺很好，但是最終轉化率並不好，反而是那些口語化表達的文案，卻深受用戶喜歡。
(2) 對銷售感興趣
有句話說，線下銷售就是通過面對面的交流，去成交用戶，他們的武器是各種話術，一個表情，甚至一個動作。
而文案就是通過文字和用戶交流，文字就是我們手中的武器，用它幫助我們成交用戶。
但是不管形式怎麼變，本質是不變的，是什麼呢？
最終的目的都一樣，成交用戶。
所以，你會發現，好的文案寫出來的句子，是非常能打動人心的，要麼勾引用戶的購買欲望，要麼說服用戶相信自己的賣點，要麼打消了用戶某種顧慮，要麼刺激用戶馬上做出下單行動。
二、能力
能力分為3大塊：模仿寫作 —> 總結規律 —> 昇華體系
這三種能力有一種遞進的關係，先模仿，然後不斷總結規律，最後吸收成自己的，並且不斷優化！
具備這3種能力以後，其他的能力如果薄弱的話，都可以進行彌補。
如果你天生具備這3種能力，恭喜你，你真的是非常適合文案的工作。
如果你不具備這些能力，但是你願意去刻意聯繫，培養這些能力，你也可以做好文案工作。
如果你不具備這些能力，還不願意去培養自己的這些能力，你真的不太適合做文案的工作。
(1) 模仿寫作
新手如果想要在最短的時間寫出好文案，只有一個辦法，那就是模仿！沒有之一。
在你自己沒有思路，沒有系統的方法論支撐你寫文案的時候，最好的辦法當然就是借鑒別人，照葫蘆畫瓢。
所以，一般我都會建議新手朋友去幹一件事情，收集別人那些好的文案，然後提取裡面的句式，收藏起來，等到自己寫的時候去模仿。
(2) 總結規律
就是思考一下，為什麼別人要這麼寫，底層的邏輯是什麼。
更重要的是，這套邏輯是可以指導具體操作的，而不是空泛的理論。
快速鍛煉自己的總結能力呢？
給你3個建議：
1. 多看書，積累理論知識
書上都是別人已經總結出來的經驗了，你可以直接歸為己用，可能一開始不太懂，沒有關係，先記下來，等你在工作中，去總結很多好文案背後的一些共性規律的時候，你就會發現，哦，原來這個理論我之前在XX書上面看到過，終於在這裡得到驗證了，你會非常有成就感。
2. 多思考，想想為什麼
這是一種習慣，你要在腦海中形成一種潛意識，看到別人好的文案，先想一下，別人為什麼要這麼寫？他想達到什麼樣的目的？
嘗試去拆解一下，背後的邏輯，直到歸納總結出來一套可以指導實際工作的方法出來，我保證，養成這種習慣以後，你的能力提升速度會呈幾何倍數增長。
3. 多驗證，實例舉一反三
總結出來規律以後，不是放在那裡就不管了，你還要去驗證可行性，是不是這的能指導實際的工作，最好的辦法就是舉一反三，隨便想一種其他的產品，然後用你總結規律去寫文案，看看是不是能夠達到同樣的效果，如果可以，恭喜，這條規律就是有效的，如果不可以，說明你總結的規律不具有普遍性，應該剔除！
結語
如果你也是正在糾結要不要進入文案的新手，你不妨對照我說的思考一下，是不是真的感興趣，具不具備我說的能力，不具備的話，願不願意通過可以練習的方法去鍛煉培養。
