內容行銷:馬上讀懂「為什麼要做內容行銷?」

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內容行銷:馬上讀懂「為什麼要做內容行銷?」
Nov
23

內容行銷:馬上讀懂「為什麼要做內容行銷?」

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來自 --- 微信公眾號 財經泛讀
 
  1. 內容=讓產品價值可觸摸
  2. 內容=無限增長的流量入口
  3. 內容=產品消費的第一動因
  4. 內容=隱性的競爭壁壘
 
面對「內容行銷」這個概念,我們必須先明確「為什麼做內容行銷」,才能知道「怎麼做好內容行銷」。
 
 

 

為什麼要做內容行銷?

1、內容=讓產品價值可觸摸

我們常常有個誤區,以為一個人認可一件事是理性思維在主導,其實大部分時候人都是在非理性決策。

比如,很多女孩在看《我的前半生》時,對飾演小三的吳越恨的咬牙切齒。這時理性的大腦,並沒有告訴你這是戲,這一切都是假的,而是感性的大腦在不斷將你拖入電視劇編造的世界中,你不由自主地認定這一切都是真實的。

「內容行銷」可以達成同樣的效果。通過內容編織的故事、刻畫的人物,把你拖入一個情境世界裡,讓你短暫地「共情」,相信這個世界裡發生的事。

 

2、內容=無限增長的流量入口

不知道你有沒有發現,很多網路應用都開始了內容化改造。

因為單純的工具平臺是有流量天花板的,用戶如果只是來平臺上去消費,那麼無論是用戶規模、停留時間還是消費頻次,都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內容,內容的豐富會製造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費,把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受,用戶的停留時間會大大增加;而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書,可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。 

所以,內容行銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢採買流量的初創企業,還是流量增長到瓶頸的成熟企業,只要你有能力產出優質內容,你就可以打破流量封鎖。

 

3、內容=產品消費的第一動因

2018-2019年,可以說是跨界行銷的爆發年,

為什麼品牌突然開始熱衷做跨界行銷?僅僅是可以在製造新鮮感嗎?不,是一種焦慮,是當代品牌們集體患了一種叫「內容感缺失」的流行病。

 

4、內容=隱性的競爭壁壘

能產出好內容是一種很強的競爭壁壘,因為內容這個東西畢竟有藝術的成分在,所以它沒有一個生產標準,很多時候像「打通了任督二脈」,通了就是通了,沒通就是不行。

 

 
 
 
 
 
 
 
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