廣告文案:如何提升廣告的創意度

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廣告文案:如何提升廣告的創意度
Nov
23

廣告文案:如何提升廣告的創意度

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來自 --- 微信公眾號 財經泛讀
 
  1. 5個核心要素
 

特別在這樣一個注意力與耐心都極其稀缺的時代,每天都有無數信息排著隊想進入人們的眼睛。

 
 

 

但不是每條信息都能吸引認,我們的大腦很聰明也很懶,它有一個叫海馬狀突起的東西,每天都會不斷篩選各種信息,把我們眼前的絕大部分信息過濾掉,只會讓少數信息真正進入。

那麼,什麼樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選,讓大腦感興趣呢?有很多,比如動態的、危險的、與性相關的、與我相關的、與生存相關的等等。

 

不過,大腦對反差類的信息是異常關心。就廣告文案來說就是反常識的,顛覆認知的,製造衝突的,熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化的…

大腦總是喜歡驚喜、新奇的、有創意的東西,如果一條廣告文案或一個畫面能夠形成反差感,它更能吸引注意,而且會使原本平淡的陳述,變得更加高低起伏。

我們做廣告寫文案的時候,經常會出現

 

5個核心要素,簡稱5W:

1. Who(主角)、

2. When(時間)、

3. Where(地點)、

4. What(做什麼)、

5. why(為什麼),

在一個廣告畫面,或者一段文案裡,如果你的這5個W都是很普通常見的,說真的,除非你洞察很深入,把細節刻畫得讓人拍手叫好,否則真的很難引起人們的注意。

而你僅僅只需要將其中一個或幾個W變成新奇的,跳出固有常識的,或者反常規的,那馬上就能形成反差,吸引興趣。

 

 
 
 
 
 
 
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