廣告文案：如何提升廣告的創意度

但不是每條信息都能吸引認，我們的大腦很聰明也很懶，它有一個叫海馬狀突起的東西，每天都會不斷篩選各種信息，把我們眼前的絕大部分信息過濾掉，只會讓少數信息真正進入。

那麼，什麼樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選，讓大腦感興趣呢?有很多，比如動態的、危險的、與性相關的、與我相關的、與生存相關的等等。

不過，大腦對反差類的信息是異常關心。就廣告文案來說就是反常識的，顛覆認知的，製造衝突的，熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化的…

大腦總是喜歡驚喜、新奇的、有創意的東西，如果一條廣告文案或一個畫面能夠形成反差感，它更能吸引注意，而且會使原本平淡的陳述，變得更加高低起伏。

我們做廣告寫文案的時候，經常會出現

5個核心要素，簡稱5W：

1. Who（主角）、

2. When（時間）、

3. Where（地點）、

4. What（做什麼）、

5. why（為什麼），

在一個廣告畫面，或者一段文案裡，如果你的這5個W都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細節刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。

而你僅僅只需要將其中一個或幾個W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。