內容行銷：4個廣告文案參考標準

1. 好的文案，不應該有自己的文字風格：

文字，作為文案最主要的表現形式之一，怎麼可能不重要呢？

文案的最重要功能，便是與消費者的溝通中，準確傳達產品和品牌的價值。

所以一個好的文案，不應該有自己的文字風格，而是要根據不同的產品、目標人群和任務，去找到合適的文字風格。

2. 目標人群喜歡的文字，便是好的文字

因為群體不同，其接受的日常信息與生活圈子便會不同，這就導致群體之間的交流語言不同。比如：青年群體和退休老人，所使用的語言就必然不同；城市白領和企業CEO，使用的語言也必定不同；喜歡二次元的人與喜歡古典文學的人，其語言也會不同。

所以當文案向某個目標消費者傳達時，就要找到這個消費群體所熟悉和喜歡的語言。

3. 文字表達風格，要與品牌個性一致

文案的表達，除了要注意消費者一端，還要去遷就品牌一端。也就是要根據品牌的氣質和個性，去調整文案表達的語氣和風格。

4. 文字表達，還要符合渠道特點

在文案創意的時候，很多人還比較容易忽略一個問題，就是文案的表達一定要符合「發佈渠道」的特點。大家在高速公路上駕車行駛的時候，一定會注意到，道路兩旁廣告牌上的文案，大都是非常直白、簡短、易懂，甚至很多都只有一個品牌名稱。

對文案來說，怎樣的文字，才算是好文字？這裡有4個標準。

這就是渠道的特點，決定了文案的表達特點。因為高速公路上，消費者看廣告牌的時間極其有限，很多都是一閃而過，這時候只能是讓文字簡短、易懂，使消費者者更快速的接受信息。

而如果以電梯作為發佈渠道，那麼文案就可以相應的長一些。因為人們一旦進入電梯，就會在裡面呆上略長的一段時間，而這段時間裡很多人會去看看廣告。