內容行銷:4個廣告文案參考標準

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內容行銷:4個廣告文案參考標準
Nov
23

內容行銷:4個廣告文案參考標準

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來自 --- 微信公眾號 財經泛讀
 
  1. 不應該有自己的文字風格
  2. 目標人群喜歡的文字,便是好的文字
  3. 文字表達風格,要與品牌個性一致
  4. 文字表達,還要符合渠道特點
 

文字,作為文案最主要的表現形式之一,怎麼可能不重要呢?

 
 

 

1. 好的文案,不應該有自己的文字風格:

文字,作為文案最主要的表現形式之一,怎麼可能不重要呢?

文案的最重要功能,便是與消費者的溝通中,準確傳達產品和品牌的價值。

所以一個好的文案,不應該有自己的文字風格,而是要根據不同的產品、目標人群和任務,去找到合適的文字風格。

 

2. 目標人群喜歡的文字,便是好的文字

因為群體不同,其接受的日常信息與生活圈子便會不同,這就導致群體之間的交流語言不同。比如:青年群體和退休老人,所使用的語言就必然不同;城市白領和企業CEO,使用的語言也必定不同;喜歡二次元的人與喜歡古典文學的人,其語言也會不同。

所以當文案向某個目標消費者傳達時,就要找到這個消費群體所熟悉和喜歡的語言。

 

3. 文字表達風格,要與品牌個性一致

文案的表達,除了要注意消費者一端,還要去遷就品牌一端。也就是要根據品牌的氣質和個性,去調整文案表達的語氣和風格。

 

4. 文字表達,還要符合渠道特點

在文案創意的時候,很多人還比較容易忽略一個問題,就是文案的表達一定要符合「發佈渠道」的特點。大家在高速公路上駕車行駛的時候,一定會注意到,道路兩旁廣告牌上的文案,大都是非常直白、簡短、易懂,甚至很多都只有一個品牌名稱。

對文案來說,怎樣的文字,才算是好文字?這裡有4個標準。

這就是渠道的特點,決定了文案的表達特點。因為高速公路上,消費者看廣告牌的時間極其有限,很多都是一閃而過,這時候只能是讓文字簡短、易懂,使消費者者更快速的接受信息。

而如果以電梯作為發佈渠道,那麼文案就可以相應的長一些。因為人們一旦進入電梯,就會在裡面呆上略長的一段時間,而這段時間裡很多人會去看看廣告。

如果以牆體作為發佈渠道,那麼文字就應該淺顯直白、口號的感覺更強烈一些。
 
 
 
 
 
 
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