內容行銷步驟：用文案吸引人們的眼球，凸顯產品的獨特性

一、提出一種「新概念」，創造「新名詞」

消費者永遠不會停止對新、奇、特事物的追求，新技術、新產品、新功能、新款式、新概念的出現，總能引來大量關注和熱議。

這裡的新概念、新名詞，並不是晦澀難懂的、系統專業的學術定義，特指由品牌發起的，符合時代潮流、大眾心理、社會生活的獨創性概念，通俗易懂、帶有一定的趣味和娛樂性。

沿用相同的思路，品牌可以打造自己的「消費者形象圈」、「產品潮文化」，從目標受眾提煉群像特徵，提出新概念，組合新詞匯，形成品牌在某一階段的獨特銷售主張。

二、與「領導品牌」或「知名品牌」做區分，突出自己的不同

市場領導者擁有最大的市場份額和極高的知名度，在整個行業中處於龍頭地位，是其他品牌挑戰、模仿或避免與之競爭的對象。

它的品牌名稱、產品種類、功能特性、價格等為廣大消費者所熟知，在同類型品牌中具有典型的代表性。

1. 從地位上進行區分

領導品牌擁有絕對的首席地位，在市場上長期居於第一，這時，我們就可以退而求其次，強調自己第二或第三的位置，並暗示在此地位上能做到某些特別的事情，是更高位者所忽略或不會去做的。

2. 從定位上進行區分

就是找到領導者或知名品牌最核心的功能點，往相反的方向定位自己的產品，與之從根本上區別開來。

另外，品牌還可以從消費者、功能、定價等層面，與領導者、知名品牌進行相互比對。

三、挖掘產品另類用途，創造新的使用體驗

其實，我們千方百計尋找的獨特性訴求，就藏在這些另類用途上面。當用戶對一成不變的產品感到厭倦，對廣告產生審美疲勞時，亟需加入更新鮮和創意的玩法。

1. 混搭組合，形成新用途

2. 在原用途之上，增加新用途

3. 不隨主流用途，獨闢蹊徑

四、總結