內容行銷步驟：內容行銷的核心和產品故事有什麼相關？

《奧格威談廣告》

廣告界傳奇人物、奧美的創始人——大衛·奧格威在其著作《奧格威談廣告》中曾談到：閱讀報紙上一般文章的人大約是讀廣告人數的6倍，得出的結論是編輯比廣告人更深諳傳播之道。那時還沒有內容行銷的概念，但奧格威已經意識到了應該“用編輯思維做廣告”，並將這種思維應用在奧美的廣告戰略中，取得了的驚人的成就。

當然，內容行銷自身，也有高下之分。

我們常會聽到：哇，這個內容做得好有創意啊！這個內容做得好炫啊！但也會聽到：這個內容好low啊！對於內容來說，是為目的服務，能滿足我們的目的，就是有價值的內容。有價值的內容，並不在不它的文筆有多好，而在於它如何通過文字，更好的未目標用戶服務，更好的完成這次商業推廣的目的，只有這樣的內容，才是有價值的內容。

內容行銷，內容為王

好的內容生產，是要產出有價值的內容。

如何產出有價值內容呢？首先，必須要會講故事。每一個人，從小都是聽故事長大的。

小時候，家長們就會和我們講狼來了的故事，講警察叔叔的故事，講故事的好處就是可以附帶更多的價值，更輕易被用戶接收。而且故事是通過厚度的累積對人發生潛移默化的影響的，故事就是一種品牌資產。

而好的故事，也需要場景來發酵，講故事不止是講故事，目的還是行銷。

內容要想給消費者留下深刻印象，就要將產品與消費者熟悉的生活工作場景結合起來，用簡單、易懂的文字描述出來。

讓消費者通過場景進一步認識產品並引發購買欲望。這樣輸出的內容，就是場景化內容。有必要讓用戶聯想到自己購買後的使用場景，並且能讓美好的畫面和自己產生關係。

一篇深入人心場景化內容，可以激發客戶身臨其境的感覺，從而佔領客戶的心智。選擇什麼樣的場景，就決定了會激發客戶的何種情感，而情感將會決定是否會產生購買。